Bajo el liderazgo de la Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), sus afiliados y la C\u00e1mara de Comercio de Cartagena, la reuni\u00f3n regional de la WFA y el congreso Cartagena Inspira ser\u00e1n los pioneros en la estrategia de la ciudad para promover el desarrollo de eventos sostenibles que generen un impacto positivo en la sociedad cartagenera, en sus visitantes y su entorno.<\/p>\n
Con el desarrollo de eventos sostenibles se busca mitigar el impacto generado por los mismos, a trav\u00e9s del uso responsable de los recursos naturales, la medici\u00f3n de las emisiones de carbono, y la alineaci\u00f3n con las acciones locales de la ciudad.<\/p>\n
As\u00ed, en el marco de la \u201cReuni\u00f3n Regional de la WFA\u201d y \u201cCartagena Inspira\u201d, se mediar\u00e1n dichas emisiones de ambos eventos y se gestionar\u00e1 bajo liderazgo de la ANDA, su mitigaci\u00f3n a trav\u00e9s de la siembra de \u00e1rboles nativos que har\u00e1n parte del Plan de Silvicultura Urbana de la ciudad, el cual contempla un programa de reforestaci\u00f3n urbana, siembra y mantenimiento, cuya meta es la siembra de 20.000 \u00e1rboles para 2016.<\/p>\n
La medici\u00f3n del evento, calculada a partir del CO2 emitido por los transportes a\u00e9reos, terrestres, el consumo de energ\u00eda el\u00e9ctrica, consumo de papel y desechos generados durante los d\u00edas del evento, ser\u00e1n compensadas en su totalidad. La compensaci\u00f3n se har\u00e1 a trav\u00e9s de la Corporaci\u00f3n Ambiental Empresarial -CAEM- y el acompa\u00f1amiento del Establecimiento P\u00fablico Ambiental de la ciudad, quienes han unido sus esfuerzos para desarrollar este primer proyecto, el cual busca impulsar la responsabilidad ambiental de los productores de eventos.<\/p>\n
La ANDA en alianza con la C\u00e1mara de Comercio de Cartagena, decidieron realizar este primer proyecto, alineado con los principios de la ANDA al promover mejores pr\u00e1cticas en comunicaci\u00f3n y publicidad. \u201cEn la ANDA estamos comprometidos con una gesti\u00f3n responsable, \u00e9tica y sostenible, donde las acciones que realizamos reflejan los valores y principios que promovemos. La compensaci\u00f3n de las emisiones de carbono es un ejemplo de esto y es as\u00ed como los afiliados de la ANDA generamos un impacto positivo en Cartagena\u201d resalt\u00f3 Elizabeth Melo, Presidente Ejecutiva ANDA Colombia.<\/p>\n
\u201cCartagena es un centro tur\u00edstico y cultural que atrae a miles de personas s\u00f3lo con su agenda de eventos, desde arte, m\u00fasica, hasta publicidad e innovaci\u00f3n. Es por esto que es hora de motivar a los organizadores de estos programas a retribuirle a Cartagena, la ciudad anfitriona por excelencia del pa\u00eds, con acciones que promuevan el desarrollo sostenible y el bienestar de su gente\u201d Mar\u00eda Claudia P\u00e1ez, Presidente Ejecutiva de la C\u00e1mara de Comercio de Cartagena.<\/p>\n
El Proceso de siembra con especies nativas se realizar\u00e1 en articulaci\u00f3n con la Alcald\u00eda, la C\u00e1mara de Comercio de Cartagena y la EPA quienes garantizar\u00e1n el mantenimiento a largo plazo de estas especies. La compensaci\u00f3n incluye la siembra y el mantenimiento de \u00e1rboles de especies nativas durante un periodo de tres a\u00f1os. <\/p>\n
Adicionalmente, promueve la recuperaci\u00f3n y el fortalecimiento de ecosistemas estrat\u00e9gicos y los servicios ambientales asociados a los mismos para la ciudad de Cartagena. La empresa experta contratada para el proyecto de compensaci\u00f3n es la Corporaci\u00f3n Ambiental Empresarial -CAEM- filial de la C\u00e1mara de Comercio de Bogot\u00e1, quienes cuentan con experiencia en el desarrollo del programa Hojas Verdes y de restauraci\u00f3n de ecosistema estrat\u00e9gicos, de la mano de la agencia alemana de cooperaci\u00f3n \u2013GIZ-, quien viene liderando el programa de adaptaci\u00f3n de ecosistemas de Cartagena.<\/p>\n
Acerca de la ANDA (Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes de Colombia):<\/p>\n
La Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes de Colombia ANDA, afiliado a la federaci\u00f3n mundial de anunciantes (WFA por sus siglas en ingl\u00e9s) es una corporaci\u00f3n gremial fundada el 7 de junio de 1979, que representa a las empresas anunciantes en Colombia ante los diferentes sectores que intervienen en la actividad publicitaria nacional e internacional. Comprometidos con la generaci\u00f3n de valor compartido y con el ejercicio de una comunicaci\u00f3n ver\u00e1s y responsable, la ANDA re\u00fane a 38 de las empresas anunciantes m\u00e1s grandes del pa\u00eds.<\/p>\n
Acerca de WFA , World Federation of Advertisers<\/p>\n
WFA es la \u00fanica organizaci\u00f3n mundial que representa los intereses comunes de los anunciantes. Re\u00fane a los mercados y anunciantes m\u00e1s grandes de todo el mundo, lo que representa aproximadamente el 90% del gasto global de las comunicaciones de mercadeo, casi US$ 700 mil millones anuales. WFA lidera el desarrollo de las comunicaciones de mercadeo responsables y efectivas.<\/p>\n
Dentro de sus iniciativas se encuentra el Project Reconnect, donde se busca reunir el conocimiento y mejores pr\u00e1cticas internacionales para entender qu\u00e9 es lo que el consumidor quiere y qu\u00e9 espera de las marcas. Para esto se requiere, escuchar, dialogo y cambio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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