{"id":25763,"date":"2018-04-18T19:43:00","date_gmt":"2018-04-19T00:43:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.revistazetta.com\/?p=25763"},"modified":"2018-04-18T19:43:00","modified_gmt":"2018-04-19T00:43:00","slug":"nueve-candidatos-solo-dos-campanas-analisis-john-zamora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistazetta.com\/?p=25763","title":{"rendered":"Nueve candidatos pero solo dos campa\u00f1as \u2013 An\u00e1lisis de John Zamora"},"content":{"rendered":"

Por John Zamora (Director de Revista Zetta).-<\/b><\/span>El 6 de mayo Cartagena elegir\u00e1 entre Andr\u00e9s Betancourt o Quinto Guerra qui\u00e9n ser\u00e1 el nuevo alcalde de Cartagena.<\/span><\/p>\n

Ellos, de los 9 candidatos inscritos, han sido los \u00fanicos que est\u00e1n haciendo campa\u00f1a, lo que se dice campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

Obtener el aval de un partido y salir en el tarjet\u00f3n puede que a alguien le otorgue la condici\u00f3n t\u00e9cnica de \u201ccandidato\u201d, pero eso no significa que est\u00e9 en campa\u00f1a. Acudir a cuanto foro es invitado o pulular proclamas en redes sociales hacen parte del activismo, pero tampoco constituyen campa\u00f1a. Parquearse una tarde en la cafeter\u00eda de un centro comercial y \u201cecharle el cuento\u201d a los simpatizantes que all\u00ed cita, es diciente de la estatura pol\u00edtica del candidato, min\u00fascula por dem\u00e1s.<\/span><\/p>\n

No obstante, cada cual ver\u00e1 qu\u00e9 entiende por campa\u00f1a. Para un habitante de la calle, una casa es un buen cart\u00f3n para pasar la noche. Para un trabajador, una casa es el fruto del trabajo de toda una vida. Para un millonario, si no tiene seis habitaciones, dos piscinas y cuatro garajes, no es casa.<\/span><\/p>\n

Una campa\u00f1a pol\u00edtica es mucho m\u00e1s que una candidatura. Es crear una verdadera empresa y tener claros objetivos, siendo el principal asumir el poder.<\/span><\/p>\n

Ahora, si el objetivo es \u201cpuyar el ojo\u201d, o recibir invitaciones a foros, o hacerle un mandado a alguien, o saciar vanidad, o hacerse visible para ser concejal dentro de un a\u00f1o, o cotizarse para claudicar ante el mejor postor, o salir en un afiche, o registrar en medios de comunicaci\u00f3n, o quejarse por todo, pues esa es la \u201ccampa\u00f1a\u201d.<\/span><\/p>\n

La campa\u00f1a depende de los objetivos y circunstancias del candidato. En el pasado debate legislativo, Yamil Arana era un desconocido y su campa\u00f1a privilegi\u00f3 la divulgaci\u00f3n. En cambio, Daira Galvis ni siquiera emiti\u00f3 un comunicado pero a cambio afianz\u00f3 su estructura reeleccional. Ambos resultaron electos, con alta votaci\u00f3n, pero en campa\u00f1as de distinto sello.<\/span><\/p>\n

De las miles de definiciones de campa\u00f1a, aventuremos un par escogidas por el buscador de Google, a lo Fajardo: <\/span><\/p>\n

Un proceso pol\u00edtico planeado, organizado, dirigido y controlado por medio del cual los candidatos y sus equipos, realizan actividades de relaci\u00f3n personal y medi\u00e1tica, a partir de una investigaci\u00f3n para conocer asuntos y problemas de los \u00e1mbitos en que se da la competencia electoral, formulan propuestas de soluci\u00f3n y ponen en pr\u00e1ctica procesos efectivos de comunicaci\u00f3<\/i><\/span>n persuasiva. (https:\/\/wwwmarketingpolitico.blogspot.com.co\/p\/definicion-de-campana-politica.html)<\/span><\/i><\/span><\/i><\/p>\n

Una campa<\/span><\/i><\/span>\u00f1a electoral es un conjunto de\u00a0acciones de comunicaci\u00f3n destinadas a influir en los p\u00fablicos en cuanto a\u00a0sus creencias o comportamientos pol\u00edticos, con el prop\u00f3sito de orientar su voto en unas elecciones\u00a0 (Mario Riorda – https:\/\/marioriorda.com\/blog\/?p=808)<\/i><\/span><\/p>\n

El sentido de organizaci\u00f3n, de trabajo en equipo y de comunicaci\u00f3n son denominadores comunes en las definiciones, pero ausentes en varias candidaturas de Cartagena.<\/p>\n

Toda campa<\/span>\u00f1a se hace con plata, y sea abundante o escasa, lo importante es el aprovechamiento m\u00e1ximo que se haga de los recursos. Varios de ellos dir\u00e1n que no tienen apoyo financiero porque no son fichas de financistas oscuros. Ese es un argumento v\u00e1lido pero hay que ser recursivo para encontrar financiaci\u00f3n por otras v\u00edas, pues si se ponen a esperar que el Estado sea el que ponga la plata de la campa\u00f1a, les llegar\u00e1 el a\u00f1o 3.000\u2026<\/p>\n

En la pasada campa\u00f1a a la C\u00e1mara, Jorge Benedetti vendi<\/span>\u00f3 manillas, botones y camisetas a $100 mil el \u201ckit\u201d, o lo que el comprador quisiera aportar. Lo significativo de la iniciativa es que se puede ser creativo para obtener recursos, y no anclarse en la eterna queja de que los malos financian a los malos.<\/p>\n

En estos tiempos h\u00edper comunicados, tener un jefe de prensa o un jefe de redes sociales es imprescindible. Acudir a una facultad de Comunicaci\u00f3n Social es un buen instrumento si no se tiene para pagarle decentemente a un periodista.<\/p>\n

El problema no es solo de los candidatos sino tambi\u00e9n de los ciudadanos y gremios que esperan un cambio, pero ni siquiera como voluntarios de tiempo hacen un aporte a un candidato que consideran serio y capaz. La palabra \u201cdonaci\u00f3n\u201d no existe.<\/span><\/p>\n

Frente a este panorama lo que hay que buscar es alternativas, pero si no se tiene claro que para ser alcalde hay que hacer campa\u00f1a, y que una campa\u00f1a es m\u00e1s que un candidato, jam\u00e1s le har<\/span>\u00e1n cosquillas a los que s\u00ed est\u00e1n de verdad en campa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por John Zamora (Director de Revista Zetta).-El 6 de mayo Cartagena elegir\u00e1 entre Andr\u00e9s Betancourt o Quinto Guerra qui\u00e9n ser\u00e1 el nuevo alcalde de Cartagena. Ellos, de los 9 candidatos inscritos, han sido los \u00fanicos que est\u00e1n haciendo campa\u00f1a, lo que se dice campa\u00f1a. Obtener el aval de un partido y salir en el tarjet\u00f3n puede que a alguien le otorgue la condici\u00f3n t\u00e9cnica de \u201ccandidato\u201d, pero eso no significa que est\u00e9 en campa\u00f1a. Acudir a cuanto foro es invitado o pulular proclamas en redes sociales hacen parte del activismo,… <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":25764,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[75,66,44],"tags":[],"class_list":["post-25763","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destacada","category-analisis","category-materiagris"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistazetta.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25763","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistazetta.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistazetta.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistazetta.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistazetta.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=25763"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/revistazetta.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25763\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistazetta.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/25764"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistazetta.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=25763"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistazetta.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=25763"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistazetta.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=25763"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}